blokkk.com                                                 │ próbafülke » szerkóméret │                                                 │ hírkirakattmustra │         

 

A GAP-nak annyi

Lenyomták. A fast fashion, az exkluzív gagyi diktál.

__________________________________________________________________blokkk.com

Leült a híres kaliforniai ruhamárka, de ráadásul ezzel nincs egyedül. A világválság óta kiélezettebb ruhapiaci versenyben már csak azok tudnak talpon maradni a tömegdivatot árulók közül, akik jól idomultak a fast fashion-höz. Az amerikaiak közül ez többeknek nem sikerül, most jöhetnek a boltbezárások, de lehet, hogy már ez is kevés.

 

A GAP divatmárka 2016. első negyedéves profitja elmaradt a várttól. A cég tőzsdei értéke 2012. óta nem volt ilyen mélyen. A GAP az utóbbi pár évben több divatmárkával együtt egyre lejjebb csúszott a lejtőn. Az internetes vásárlások térhódítása mellett a régi óriások közül sokan nem tudják tartani a lépést versenytársaikkal az úgynevezett fast fashion kemény tempót diktáló világában.

 

Az 1969-es alapítású GAP a nyolcvanas-kilencvenes években menő márkának számított, főleg, mert a kényelmes és az alkalmanként feszesebb munkahelyekre is felvehető stílus határán egyensúlyozott, ami eléggé összhangban volt a korszak ‘casual friday' trendjével. A konzervatívabb stíluselemekkel dolgozó márkát szerették a szülők is a gyerekeiknek vásárolni, mert nem hivalkodónak, ugyanakkor minőséginek, iskolába, vagy szabadidős tevékenységekhez is jól passzolónak tartották a ruháikat. Európai példával a maga korában ez volt az amerikaiak, még inkább a kaliforniaiak H&M-je: széles rétegek számára nem hivalkodó, de azért stílusos, tartós ruhákat kínált.

 

A GAP egy márkacsoport, ide tartozik még a Banana Republic, Old Navy, Piperlime, Athleta, és INTERMIX. Az egyik legnagyobb ruhaipari konszern, 90 országban van jelen, több mint 3 ezer üzlettel. Magyarországon jelenleg két boltjuk üzemel: egy a Westendben, egy az Árkádban.

 

A GAP terjeszkedése viszont pár éve megrekedt, sőt visszafordult: először 2011-ben volt egy nagyobb, 200 boltot érintő bezárási hullám, ekkor még csak Észak-Amerikában. 2016. májusában bejelentették, hogy újabb 175 boltot zárnak be hazájukban.

 

Fast fashion: exkluzív gagyi

A divatvilágban nem új jelenség a fast fashion, ennek ellenére néhány nagy márkának még mindig nem sikerült felzárkóznia hozzá. A fast fashion lényegében arról szól, hogy nem válik már el olyan élesen az emberek mindennapi viselete a kifutókon látott cuccoktól. A divatbemutatókon megjelenő trendek egy lebutított, olcsó, nem túl tartós változata hamar felbukkan a boltok polcain a korábbiakhoz képest viszonylag kis példányszámban. Ettől a kis példányszámtól, esetenként híres tervezők közreműködésétől exkluzívvá tehetőek az egyébként közelről megnézve kifejezetten gagyi termékek is. Egy jól célzott kampánnyal igazi hisztériát lehet kiváltani a vásárlókból, akik méretre való tekintet nélkül tépik ki egymás kezéből a darabokat, a legutóbbi példája ennek a jelenségnek a H&M Balmain kollekciója volt.

 

A fast fashionhöz az is hozzátartozik, hogy az egyes kollekciók nem túl időtállóak, a korábban megszokotthoz képest gyakrabban változnak, egy-egy alapruhadarabon kívül minden többször kicserélődhet egy boltban pár hónap leforgása alatt. Az egész jelenség részben annak tudható be, hogy a világgazdasági válság után az emberek divatköltései meredeken visszaestek, és valamit ki kellett találni, hogy újra több pénzt szórjanak el ruhákra. Ennek egyszerű módja az, hogy gyorsabban változtatják, éppen mi számít trendinek, ezzel lépéskényszerbe hozva azokat, akiknek fontos a kinézet. Ez a taktika viszont csak akkor működik, ha a márka nem konzervatív, folyton képes megújulni, a GAP-nek és néhány társának pedig a jelek szerint ez nem sikerült.

 

Az egyszerű minőségre, a logóra és a logó által megjelenített arculatra túl nagy hangsúlyt fektető cégek nem állják már meg a helyüket a fast fashion korában. A 2000-es évek elején még szupermenőnek számított egy egyszínű GAP-logós kapucnis pulcsi, de ugyanígy a MANGO ADDICT-feliratú női pólók, vagy a kifejezetten az olcsóságukról híres márkák, mint a Philip Russell, vagy a Cactus Clone is, akik mindenre rányomták jó naggyal a nevüket. Ma viszont már az emberek kevésbé szívesen fizetnek azért, hogy élő reklámtáblaként vonuljanak az utcán. Ráadásul az ilyen márkákért esetenként még többet is kell fizetni, a GAP szimplasága ellenére ma már jóval drágább, mint egy sereg versenytársa. Hasonló a 2015-ben becsődölt American Apparel esete is, aki túl későn ismerte fel, hogy az amerikai tinik már nem fognak a viszonylag szimpla cuccaikért annyit kifizetni, amennyit ők elkérnének. Ez a stratégia már egyszerűen nem működik abban a korban, amikor már az amerikai piacon is tarol a H&M, a Zara, vagy a Primark.

 

2004-ben mind az amerikai, mind a világpiacból szép részt hasított ki magának a GAP, tíz év alatt viszont elolvadt az előny. A legnagyobbat a két nagy spanyol márka profitálta az átrendeződésből, de gyorsan jön fel az ír Primark is. A boltok bezárása és a nagyszabású akciók nem biztos, hogy fognak segíteni, így ha az amerikai ruhaóriás talpon akar maradni, muszáj lesz elmozdulnia eredeti koncepciójától, mert afölött már eljárt az idő.

(Index, 2016. május 12.)

 

Sok üzletet bezár az amerikai divatcég, a GAP

A ruhapiacon is nyomul a nett, ma már sokfelé forgatják a fejüket a vásárlók.

__________________________________________________________________blokkk.com

Amerikai üzleteinek negyedét bezárja az amerikai Gap divatcég az elkövetkező években. A GAP azzal számol, hogy az ő piacán is rohamosan terjed e netes vásárlás, változnak a vásárlási szokások. Európában is lesznek boltbezárások, de kevesebb.

A Gap értékesítése 2015. májusában csökkent, az 1,25 milliárd dolláros bevétel kisebb az egy évvel korábbi 1,27 milliárd dollárnál. Egyedül az Old Navy márka értékesítése nőtt, 6%-kal. Eközben a Gap üzletek bevételei 6%-kal, a Banana Republic bevételei pedig 5%-kal estek.

A Gap a tervek szerint 175 üzletét zárja be Észak-Amerikában az elkövetkezendő években, ami a teljes üzlethálózatának negyede a kontinensen. Ebből 140 üzlet még 2015-ben be lehúza a redőnyt. Az outleteket nem érintik a bezárások.  Mindezek nyomán 500 Gap-üzlet marad Észak-Amerikában, valamint 300 outlet. A bezárások leépítésekkel is járnak, 250 dolgozót bocsát el a Gap.

A GAP megítélése szerint úgy változnak a vásárlási szokások, hogy az online vásárlás egyre inkább terjed a ruhavásárlásban is, a hagyományos üzletekre kevésbé van szükség. A most bejelentett lépésektől éves szinten 25 millió dolláros költségmegtakarítást is vár a cég 2016-tól.

Majdnem 200 üzletet bezár a Gap

(Portfolio, 2015. június 16.)

 
 

blokkk.com │                                             próbafülke │                                              f » blokkk.com │